在零售行业,药品零售一直以来是一个特殊的赛道,因其品类特殊、政策特殊,叠加销售过程的专业性属性,药品零售行业在变革浪潮中显得异常迟钝,但在当下,被动的变革似乎已箭在弦上。另一方面,根据2019年的统计数据,我国零售药店数量出现近三年首次下降,同时,零售药店的店均服务人口也出现一定下降,数据显示,2018-2019 年店均服务人口同比分别下降 6.79%、6.38%。从这一层面来看,线下零售药店渠道已日趋饱和,天花板渐显。 当然,更为重要的是,随着电商以及医药O2O模式的快速渗透,转型成为当下医药零售行业不得不面临的课题,当然,如何转型才是关键所在。 从宏观角度来看,随着人们对健康的日益重视以及经济能力的逐渐提升,国内药品市场产业结构进入深度、多元化的调整阶段,尤其在必须之外,预防性需求也大幅增长,这也使得医药市场规模也日益庞大,加之加之处方药外流的新趋势,医药市场巨大的空间也将被打开。 从零售层面来看,格局生变已跃然纸上。从业态终端来看,目前药品流通市场主要以医院、基层医疗以及零售药店为主,随着医改及各项健康产业政策的持续落地,以及“医药分家”趋势,药店零售终端近年来取得了可观的增长,市场占比持续上升。 但另一方面,受制于国家集中采购、医保管控的加强、医联体的推进和重点监控药品目录的执行,整体销售增速逐渐趋缓。 与此同时,随着行业集中度的进一步提升,以及连锁化趋势,在医药零售的下半场,单体药店生存愈发困难。
医药零售行业经过多年的调整,市场规范化发展愈发明显,其中最明显的特征是,行业集中度的进一步提升,强者愈强,弱者退场的局面将加速上演。但回归到本质,旧痛未解,新痛接踵也是新的特征之一。
这样的快速变化,背后逻辑则是线下药店逐年饱和后加速整合的体现,一方面,零售药店数量近三年内出现首降,另一方面,过高的饱和度及线上冲击,使得零售药店的店均服务人口也出现下降。 而根据《全国药品流通行业发展规划(2016—2020 年)》提出的目标:到 2020 年,药品零售百强企业年销售额占药品零售市场总额 40%以上,药品零售连锁率达 50%以上。从这一组数据也不难看出,在药店零售终端,规模效应开始加速体现。 回归到本质来看,在带量采购的新趋势下,成本控制与供应链管理成为药店终端未来核心竞争力的体现,也意味着规模化将在集采趋势下有用更强的议价能力与话语权。